當(dāng)一種材料被選擇與組合時(shí)，設(shè)計(jì)師考慮的不單單是材料本身，還包括這個(gè)材料可搭配怎樣的表面處理、呈現(xiàn)怎樣的色澤。所以我們會(huì)用表面紋理、色彩、以及光澤等元素來描述一個(gè)材料的視覺特性，也就是CMF(Color,Material,Finishing)。

 

若一種材料能夠呈現(xiàn)獨(dú)特的外觀質(zhì)感或是具有愈多表面處理與色澤變化的可能性，就會(huì)愈受到歡迎。

 

而對于商品來說，色彩也許決定對消費(fèi)者購買與否的最具有影響力的因素。在Malcolm Gladwell的著作《眨眼之間：不假思索的決斷力》中，他提出：當(dāng)人們面對一項(xiàng)選擇的時(shí)候，通過下意識(shí)的想法快速認(rèn)知，幾秒之間就能做出決定，完全不需合理化的想法和調(diào)查。工業(yè)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在于激發(fā)消費(fèi)者的購買決策。在消費(fèi)者看到商品的最初幾秒鐘以內(nèi)，大多數(shù)的信息是視覺信息，而視覺信息中最直觀的就是色彩信息。所以，考慮到這一點(diǎn)，色彩在設(shè)計(jì)中的正確應(yīng)用就顯得至關(guān)重要。

 

——色彩的力量——

 

色彩可以決定一項(xiàng)設(shè)計(jì)成功與否：人們可能僅僅會(huì)因?yàn)橐惠v保時(shí)捷糟糕的顏色而放棄購買它，不管它的質(zhì)量、性能、名氣和工業(yè)水平有多高。同樣，在家用器具、電子產(chǎn)品、紡織品、運(yùn)動(dòng)裝備、鞋子等等幾乎每一個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域都是如此，一個(gè)糟糕的色彩選擇就能毀掉整個(gè)設(shè)計(jì)。

 

很多人都把色彩僅僅看成一種純粹主觀的裝飾，認(rèn)為這僅僅是個(gè)人喜好的問題。但是實(shí)際上，對于設(shè)計(jì)來說，色彩選擇是非常有意義、有目的性、有功能性的一項(xiàng)工作。本文中所述的“色彩”將不僅僅是色調(diào)，也包含了濃度（飽和度）等通過數(shù)值加以定量的信息。

 

如何將色彩有目的性的運(yùn)用到工業(yè)設(shè)計(jì)中？

 

1、色彩的關(guān)聯(lián)功能

 

色彩具有高度的情緒化和象征性關(guān)聯(lián)特征。在設(shè)計(jì)中正確運(yùn)用色彩，可以起到舒緩使用者情緒、喚起使用者生動(dòng)記憶的功能。這種關(guān)聯(lián)是各個(gè)方面的，比如文化、地理和繁衍。思維將色彩和情緒進(jìn)行關(guān)聯(lián)，可以喚起使用者久遠(yuǎn)的記憶，不論這些記憶是通過重復(fù)性的活動(dòng)還是特定的事件建立起來的。

 

例如，當(dāng)問被要求描述一部ipod的時(shí)候，大多數(shù)的人都會(huì)說“干凈”。為什么這是一個(gè)普遍的答案呢？考慮到ipod的材質(zhì)、表面和色彩，它是白色光滑并且拋光過的不銹鋼金屬。對于許多美國人來說，他們每天早上都會(huì)在一間有著金屬拋光設(shè)施和白色陶瓷的盥洗間洗漱。這些是關(guān)于“清洗和清潔”的色彩，這種關(guān)聯(lián)被深深地印在他們的腦海里。

 

除了記憶關(guān)聯(lián)功能以外，色彩還具有象征性符號(hào)的關(guān)聯(lián)功能。這在國旗的設(shè)計(jì)上體現(xiàn)得尤為明顯。例如，非洲國家喀麥隆的國旗包括三列單色：綠、黃和紅。對非洲是人來說，綠色是植被、生長和繁榮的色彩；黃色則代表太陽和太陽帶來的幸福感；紅色則體現(xiàn)了非洲人民的團(tuán)結(jié)。這些色彩都是具有象征意義的，能讓人關(guān)聯(lián)到歷史、奮斗和榮耀。

 

2、色彩的暗示功能

 

對于機(jī)器或者設(shè)施來說，應(yīng)該對不同功能模塊上色彩的選擇和對比度加以區(qū)分，即使在用戶并不了解產(chǎn)品的功能和形式的基礎(chǔ)上，也能給予用戶一定的暗示，方便了解如何操作。

 

比如，綠色按鈕一般表示“前進(jìn)”或者“開始”，而紅色按鈕則表示“停止”或者在觸發(fā)器上表示“點(diǎn)火”。我們的交通信號(hào)燈就是采用的紅綠黃來給駕駛員直接的色彩暗示。

 

在多功能的體系中，只有最重要最關(guān)鍵的地方，才會(huì)用一些特定的色彩：大街上人行橫道的白色斑馬線用于提醒駕駛員、以方便行人安全穿過馬路。X-Box游戲機(jī)的控制器按鈕也具有不同的顏色——灰色用于一般的功能，其他顏色用于特定的操作。

 

這類色彩的應(yīng)用一定要謹(jǐn)慎，隨意地在控制器上過多地使用同一顏色很可能會(huì)淡化這些色彩的影響力。在最關(guān)鍵的部位，一般可以使用對比色，盡管這些色彩可能平時(shí)很少用到，這樣可以強(qiáng)化這些關(guān)鍵部位的功能。

 

3、色彩時(shí)尚

 

每個(gè)季度時(shí)尚界都會(huì)推出新的時(shí)尚顏色的面板。這些顏色在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用可以有意識(shí)或者無意識(shí)地通過當(dāng)今的熱門面板吸引買家。顏色會(huì)根據(jù)不同的目標(biāo)市場、地理區(qū)域、季節(jié)、文化和設(shè)計(jì)進(jìn)行改變。由于影響因素的可變性，需要研究一些合適的面板。

 

那麼如何找出顏色的流行和時(shí)尚趨勢呢?期刊和設(shè)計(jì)雜志會(huì)對當(dāng)前的熱門設(shè)計(jì)進(jìn)行展示，但無法預(yù)測未來的顏色時(shí)尚趨勢。包括工業(yè)設(shè)計(jì)，產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)必須提前兩三年或者更早進(jìn)行。

 

一種方案是和專業(yè)的色彩分析師合作。色彩分析師專門為設(shè)計(jì)公司提供特定的設(shè)計(jì)項(xiàng)目和目前一系列顏色選用方面的服務(wù)。Pantone配色系統(tǒng)就在自己公司的網(wǎng)站上提供配色、專業(yè)工具和趨勢預(yù)測方面的服務(wù)。色彩營銷組織也是一個(gè)專業(yè)顏色設(shè)計(jì)的國際組織，基于組織成員的調(diào)查收集，該組織每年會(huì)發(fā)布兩次關(guān)于色彩時(shí)尚趨勢的報(bào)告。

 

那麼如何才能不花錢就完成專業(yè)化的色彩設(shè)計(jì)呢?另一種方案就是按照一些公司的做法，在世界范圍內(nèi)組織觀察員對時(shí)尚、藝術(shù)和時(shí)事進(jìn)行調(diào)查，靈感往往可以來源于時(shí)裝秀、貿(mào)易秀、也可以來源于藝術(shù)展、美術(shù)展。頂級的圖形設(shè)計(jì)大師經(jīng)常從Graphis、Print、How等雜志中汲取設(shè)計(jì)靈感。

 

你也可以從目前的文化趨勢中窺知一二，從影響頗大的電視或者電影中獲取色彩對象。例如，最近在意大利的圖靈舉辦的冬季奧運(yùn)會(huì)就是就是一場關(guān)于雪上運(yùn)動(dòng)文化的時(shí)尚秀，吸引了全世界體育運(yùn)動(dòng)者的關(guān)注。在奧運(yùn)會(huì)中，滑雪運(yùn)動(dòng)員的外套無疑會(huì)影響下賽車手衣著的時(shí)尚。

 

4、色彩標(biāo)識(shí)

 

色彩可以標(biāo)識(shí)一個(gè)人、一個(gè)公司或者一個(gè)組織。對于有強(qiáng)留名牌觀念的公司，色彩的運(yùn)用非常重要。即使一支球隊(duì)也會(huì)在頭盔或者制服上對自己的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行標(biāo)識(shí)。色彩還可以標(biāo)識(shí)一個(gè)人或者有效地組織一個(gè)項(xiàng)目。

 

舊金山的一個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司Astro就通過一個(gè)簡單卻又絕妙的色彩運(yùn)用改變了電源插線板市場。金士頓的SmartSockets系列插線板的每個(gè)插孔配有不同顏色的圓環(huán)，用以標(biāo)識(shí)不同的用途，區(qū)分對應(yīng)的不同插銷。

 

公司也意識(shí)到公司品牌的顏色標(biāo)識(shí)的重要性。水鴨藍(lán)色的禮物包裝盒配上白色的絲帶就是Tiffany的標(biāo)志；牽引機(jī)上的綠色和黃色就是John Deere的標(biāo)識(shí)。

 

當(dāng)色彩對比強(qiáng)烈、飽和度高、屬于基礎(chǔ)色或者合成色時(shí)往往具有極高的辨識(shí)度，可以與其他品牌進(jìn)行區(qū)分。復(fù)雜微妙的顏色變化不易進(jìn)行色彩區(qū)分。在票是紫紅色的情況下，想想看我們會(huì)在洋紅色或者品紅色的區(qū)域停車嗎？

 

5、色彩強(qiáng)調(diào)形式

 

色彩可以用于突出物質(zhì)形式、表面變化或者三維結(jié)構(gòu)。這與文化無關(guān)，與我們?nèi)藖淼乃季S過程視覺信息有關(guān)。我們的眼睛只接受表面變化，而三維物體形式的變化只有依靠顏色的變化才能被人眼辨識(shí)。

 

現(xiàn)在我們考慮一下物質(zhì)形式表面的一系列顏色，只有亮度高的顏色對比度才強(qiáng)烈，如白色；亮度較暗的顏色（如80%的灰色）只包含很少的一部分色域，因此相應(yīng)的色差可變性較小。下圖的例子展示了白色系的車頭在凸顯曲率方面的色差；相反，暗色系的車頭對曲率的凸顯效果較差，這是由于暗色系的色彩變化小、辨識(shí)困難的緣故。

 

金屬顏料可以通過在焦點(diǎn)或者遠(yuǎn)焦點(diǎn)處反射更多的光線來增強(qiáng)其對比度。金屬顏料也往往在暗處深化色差，這場應(yīng)用于車漆顏色的搭配中，用來顯示車輛的表面輪廓。我們可以對比下金屬橘色與非金屬橘色的差別。

 

通過在焦點(diǎn)區(qū)域的圖形色彩處理也可以突出物體的形式。Dyson真空器通常選擇亮色產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)品展示。垂直條紋也可以突出高度和輪廓線的形式；色差小和暖色系的顏色會(huì)擴(kuò)大對象的體積既視感。

 

6、通過顏色改變形狀

 

通過顏色的掩飾和偽裝可以改變物體的三維形狀。一個(gè)極端的例子是軍用車輛的迷彩色，可以破壞可見的邊界，使人無法辨認(rèn)其真實(shí)的形狀。顏色的改變與表面的變化不同。這種方法可以用來隱藏物體，或者弱化其形狀。下圖的例子就使利用高對比度的顏色圖案來減弱三維形狀給人帶來的感官。

 

亞光黑色通常使人很難看出物體的形狀。F117夜鷹隱形戰(zhàn)斗機(jī)就利用這一點(diǎn)，尾部為亞光黑色涂料，既吸收可見光，又吸收雷達(dá)波。因此，當(dāng)該戰(zhàn)斗機(jī)夜晚執(zhí)行任務(wù)時(shí)，很難被發(fā)現(xiàn)行蹤。（空軍——技術(shù)）。

顏色不但可以起到隱藏物體的作用，反之，也可以用來強(qiáng)調(diào)材料的性能。當(dāng)材料昂貴或者性能需要特殊強(qiáng)調(diào)的時(shí)候，顏色可以派上用場。珠寶設(shè)計(jì)師制作貴重金屬或?qū)毷瘯r(shí)通常利用這一點(diǎn)。比如，拋光黃金能夠產(chǎn)生光澤和華美的視覺效果，而特殊的切割方向可以突出寶石的本色和折射性。

 

舉例來說，木材著色劑可以使材料表面產(chǎn)生自然的木紋；iMac電腦的半透明的糖果色外皮增強(qiáng)了塑料制品的視覺和觸覺效果；表面陽極化處理能夠讓機(jī)械加工金屬鋁顯得更加富含高科技；鋼的高強(qiáng)度和堅(jiān)固耐用可以通過電鍍或者不銹涂層來表現(xiàn)。

 

8、通過顏色使材料“以假亂真”

 

顏色可以用來掩飾材料的真實(shí)質(zhì)地。通常使用這種方法有兩個(gè)原因：人造材料成本太高，或者無法在低成本、體積大的產(chǎn)品中使用。

 

1930年代，旅行車都是用硬木制作門和側(cè)板，價(jià)格非常昂貴，只有富有聲望的人才能買得起。由于木材都是手工切割和安裝，膨脹導(dǎo)致螺栓丟失或者需要調(diào)整，由此產(chǎn)生的修理費(fèi)用和時(shí)間都非常龐大。從1953年開始，制造商用全鋼結(jié)構(gòu)代替實(shí)木制造側(cè)板。1955年福特鄉(xiāng)紳汽車采用乙烯基材料成功仿制出類似真實(shí)木材的木紋。時(shí)至今日，人們可以在零件市場買到幾乎任何一種汽車用的木紋產(chǎn)品包。（Narus）

 

一個(gè)更常見的例子是手機(jī)的設(shè)計(jì)。大多數(shù)手機(jī)外殼仿制金屬顏色，展現(xiàn)出拋光金屬鋁的質(zhì)地，活著不銹鋼涂料的顏色，二材料本身通常是一種注塑高分子材料。

 

9、顏色使物體融入環(huán)境和諧

 

顏色可以給產(chǎn)品視覺上與環(huán)境兼容的設(shè)計(jì)。比如，白色的廚房器具可以與整個(gè)廚房的環(huán)境相吻合。這一用途可以用來獲得安靜、中性、與環(huán)境和諧的氣氛，減少視覺上的混亂。另外，當(dāng)環(huán)境的其他物體普遍為一種特殊顏色時(shí)，通常將產(chǎn)品設(shè)計(jì)為類似的顏色。比如創(chuàng)可貼的顏色與皮膚的顏色基本相近。

 

1980年代的電腦外殼和控制器設(shè)計(jì)為米黃色，旨在使電腦融入當(dāng)時(shí)常見的辦公環(huán)境中。當(dāng)時(shí)的辦公用具，包括臺(tái)式機(jī)、打印機(jī)、配件、辦公家具，甚至墻和地毯都是米黃色的。這樣可以使辦公環(huán)境的所有物體顏色都匹配，使得視覺上物體之間相互可以結(jié)合起來。

 

10.顏色用于對比

 

事物為了與周圍環(huán)境形成對比突出出來，顏色是至關(guān)重要的。無論是橙色交通錐標(biāo)還是黃色的出租車，顏色是強(qiáng)大的差異化因素。與環(huán)境區(qū)分可通過對比度、飽和度或色值。在安全是重點(diǎn)問題的環(huán)境中，顏色是至關(guān)重要的。在具有切割或旋轉(zhuǎn)功能的工具上，顏色對比可使操作者的注意力集中在需要關(guān)注的位置。為了防止丟失或是踩踏，花園工具要設(shè)計(jì)成與綠色為主的環(huán)境形成對比的顏色。

 

無論是在路邊還是貨架上，產(chǎn)品為了在競爭中脫穎而出，顏色對比也非常有用。如果一個(gè)人剛買了輛價(jià)值25萬美元的異國情調(diào)的跑車，他們可能希望通過選擇紅色或是黃色這樣的亮色來吸引別人的注意。貨架上的商品為了吸引人的注意，與周圍同類物品的顏色對比可能也是很有用的。

 

結(jié)論

 

顧客瞥了一眼要買的產(chǎn)品就能快速?zèng)Q定要買哪個(gè)，他們的判斷決定了產(chǎn)品的成敗。如果設(shè)計(jì)師不考慮產(chǎn)品的顏色選擇，那么這些產(chǎn)品可能留在貨架上，賣不出去，不被使用的，并可能最終成為垃圾。這對環(huán)境、制造商、零售商和廣大市民都是一種罪惡。

 

本文討論了幾種鼓勵(lì)工業(yè)設(shè)計(jì)師在進(jìn)行色彩的選擇與應(yīng)用時(shí)應(yīng)更加具有目的性、意義性和更深思熟慮的幾種方式。顏色具有很多功能而不只是擺設(shè)。顏色具有一種通常被低估的、設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生未充分利用的巨大力量。由于眼感知和世界的構(gòu)建方式，色彩必然與形式、線條、紋理和形狀等因素結(jié)合。視覺過程和視覺設(shè)計(jì)者都離不開這些因素。